Лендинг или многостраничный сайт для строительной компании: матрица выбора
Для строительной компании с одной основной услугой и понятным рекламным предложением часто достаточно лендинга. Если клиент выбирает между разными работами, изучает объекты и сравнивает технологии, удобнее многостраничный сайт. Решение зависит от того, сколько разных вопросов нужно закрыть до первого обращения.
Например, заказчик ремонта кровли хочет понять, устраняете ли вы его проблему и выезжаете ли в нужный район. Заказчик строительства дома будет разбираться в комплектациях, этапах, составе работ и выполненных проектах. Обоим нужна ясная информация, но её объём и порядок различаются. Ниже разберём, как выбрать структуру сайта строительной компании до начала дизайна.
Что именно мы сравниваем
Лендинг в этой статье означает одну основную продающую страницу. На ней последовательно показаны предложение, состав работ, примеры объектов, порядок взаимодействия и контакты. Вспомогательные страницы, необходимые для работы сайта, рассматриваются отдельно.
Многостраничный сайт разделяет содержание по самостоятельным адресам: главная, услуги, страницы объектов, сведения о компании, контакты. Страница отдельной услуги при этом может быть построена как лендинг и принимать посетителей из рекламы.
Поэтому полезно сначала решить, какие самостоятельные страницы нужны клиенту. Визуальный стиль и длину каждой страницы можно определить следующим шагом.
Матрица выбора сайта для строительной компании
Пройдите по строкам и отметьте описание, которое ближе к вашей ситуации. Здесь нет универсального проходного балла: важнее понять, где одной странице уже тесно и готовы ли материалы для отдельных разделов.
| Критерий | Лендинг | Многостраничный сайт |
|---|---|---|
| Услуги | Одна основная услуга или тесно связанный набор работ для одного заказчика | Самостоятельные направления с разными задачами и составом работ |
| География | Одна зона обслуживания с общими условиями выезда | Несколько территорий, для которых есть существенные различия и полезные местные сведения |
| Портфолио | Несколько объектов достаточно, чтобы показать нужный тип работ | Нужно выбирать объекты по услуге, технологии или типу здания |
| Реклама | Продвигается одно конкретное предложение для одной аудитории | Есть разные рекламные направления, каждому нужна своя посадочная страница |
| Органический поиск | Основной спрос относится к одной теме; возможности расширения ограничены | Нужно подробно раскрывать разные услуги и вопросы заказчиков |
| Обновление | Материалов немного, их поддерживает один ответственный | Есть процесс сбора фотографий, описаний объектов и актуализации услуг |
| Ближайшее развитие | Проверяется одно направление без готового плана расширения | Уже запланированы новые направления, разделы или регулярное пополнение портфолио |
Если ответы распределились между двумя колонками, рассмотрите компактный многостраничный сайт: главная, нужные страницы услуг, портфолио и контакты. Разделы, для которых пока нет содержания, можно добавить позже.
Сколько услуг можно разместить на одной странице
Считать только названия в прайс-листе недостаточно. Демонтаж покрытия, подготовка основания и укладка плитки могут входить в одно предложение по ремонту помещения. А строительство дома, устройство промышленного пола и обслуживание кровли обычно требуют разных объяснений.
Для каждого направления ответьте на три вопроса:
- Кто принимает решение: частный заказчик, управляющий объектом или представитель компании?
- Какие исходные данные нужны для обсуждения работ?
- Какие фотографии, документы и пояснения помогут человеку оценить предложение?
Если ответы заметно различаются, имеет смысл разделить услуги. Иначе посетитель будет прокручивать чужие задачи, прежде чем найдёт свою. Если различия невелики, отдельные страницы рискуют повторять друг друга без пользы для читателя.
Как география влияет на структуру
Работа в нескольких городах сама по себе не требует отдельной страницы для каждого. Если бригада выезжает из одной точки, а условия одинаковы, можно понятно описать зону обслуживания на странице услуги и в контактах.
Региональная страница полезна, когда на ней есть что рассказать: какие работы доступны в этой территории, как организуется выезд, какие местные объекты выполнены, где находится действующий офис, если он действительно есть. Не подменяйте эти сведения простой заменой названия города.
В правилах Google среди примеров дорвеев упомянуты городские страницы, ведущие на одну и ту же конечную страницу, и практически одинаковые страницы без понятной иерархии. Это аргумент против массового размножения заготовок ради поискового охвата. Подробнее в правилах Google о дорвеях.
Когда портфолио становится отдельным разделом
На лендинге удобно показать несколько релевантных объектов с короткими пояснениями. Для каждого полезно указать задачу, выполненные работы и особенности объекта. Используйте собственные материалы, которые разрешено публиковать, и проверяйте факты перед размещением.
Отдельный каталог нужен, когда заказчики ищут похожий объект: кровлю определённого типа, ремонт коммерческого помещения, дом по конкретной технологии. Тогда странице услуги можно дать подборку подходящих работ, а подробности вынести в карточки объектов.
Число фотографий здесь вторично. Двадцать похожих снимков одного фасада могут уместиться в одной истории. Несколько разных объектов с подробным разбором задач уже могут заслуживать отдельных страниц. Главное, чтобы посетитель понимал, какие именно работы выполняла компания.
Реклама и SEO предъявляют разные задачи к страницам
Для рекламы практично сохранять связь между объявлением и содержанием страницы. Если предложение посвящено ремонту мягкой кровли, на первом экране и дальше по странице должны быть именно эта услуга, её условия и подходящие примеры. Отправлять такого посетителя на общий перечень строительных работ неудобно.
Эту задачу может решить и самостоятельный лендинг, и страница услуги внутри большого сайта. Сам формат не определяет результат рекламы: важны предложение, содержание, удобство обращения и дальнейшая работа с заявкой.
Для органического поиска многостраничная структура даёт возможность подробно раскрывать отдельные темы. Однако дополнительные адреса не обеспечивают позиции автоматически. Google рекомендует логично организовывать содержание, делать его полезным и прямо предупреждает, что универсального способа занять первые места нет. См. официальное руководство по SEO.
Практический вывод: закладывайте отдельную страницу под самостоятельную задачу посетителя, когда для неё есть содержательный ответ. Список похожих формулировок одного запроса ещё не доказывает необходимость нескольких страниц. Лендинг тоже может получать переходы из поиска, но на одной странице сложнее последовательно раскрыть много разных направлений.
Три условных сценария выбора
Это примеры для обсуждения структуры, а не описания выполненных проектов или их результатов.
Бригада специализируется на одной услуге
Допустим, основной продукт — монтаж заборов в одной зоне выезда. Есть понятный состав работ и фотографии нескольких объектов. Разумная стартовая версия: лендинг с вариантами исполнения, условиями замера, примерами и способом связаться. Если направления позднее существенно разойдутся, структуру можно пересмотреть.
Компания выполняет разные строительные работы
Предположим, компания строит частные дома, реконструирует здания и делает коммерческую отделку. У заказчиков разные вопросы и требования к подрядчику. Здесь логична общая главная и самостоятельные страницы направлений, связанные с подходящими объектами портфолио.
Есть сильное направление и планы расширения
Например, сейчас продвигается ремонт кровли, а фасадные работы готовятся к запуску. Можно начать с компактного сайта, где текущая услуга раскрыта полноценно. Заранее предусмотрите навигацию и шаблон новых страниц, но публикуйте следующее направление, когда появятся подтверждённое предложение и материалы.
Проверьте, кто будет поддерживать сайт
Многостраничный сайт требует внимания к большему числу материалов. У каждой услуги должны оставаться актуальными состав работ, доступные варианты и контакты. У объектов портфолио нужно проверять описание, статус и подписи к фотографиям.
До разработки назначьте ответственного за материалы и согласование. Если ресурс ограничен, сократите стартовую структуру до разделов, которые сможете наполнить и поддерживать. Пустой каталог услуг и давно заброшенный раздел объектов не помогают клиенту принять решение.
Что включить в бриф на разработку
- Приоритетное направление. Какие работы сайт должен помогать продавать в первую очередь и кому они нужны?
- Карту услуг. Что заказывают отдельно, что входит в комплекс, где отличаются условия и аудитория?
- Реальную географию. Где компания работает и что меняется при выезде в другую территорию?
- Список материалов. Какие фотографии, описания объектов и сведения о компании уже готовы к публикации?
- Каналы привлечения. Планируется реклама одного предложения, нескольких направлений или развитие органического поиска?
- Следующий шаг клиента. Что удобнее для первого обращения: звонок, сообщение или передача исходных данных?
- План поддержки. Кто согласует тексты, добавляет объекты и сообщает об изменениях?
По этим ответам составьте короткий список страниц и укажите задачу каждой. Если две страницы решают одну задачу и повторяют содержание, проверьте, можно ли их объединить. Если одной приходится объяснять несколько несвязанных услуг, подумайте о разделении.
Выбирая между лендингом и многостраничным сайтом для строительной компании, начните с текущего предложения и готовых материалов. Затем проверьте, какие страницы понадобятся в ближайшем развитии бизнеса. Так стартовая версия останется посильной, а расширение будет опираться на понятный план.
Обсудить разработку сайта: напишите Роману и приложите список услуг, географию работ и примеры объектов. Эти данные помогут начать обсуждение подходящей структуры.