Аудит Яндекс Директа — разбор рекламы

Понять, что происходит с рекламой

Аудит полезен, когда расходы растут, обращений становится меньше или отчёты не дают ясного ответа, как работает реклама. Он помогает связать настройки кампаний с поведением посетителей и доступными данными о результатах.

Главная задача разбора: выделить подтверждённые проблемы, отделить их от предположений и определить порядок дальнейших действий.

Какие вопросы разбираем

Соответствует ли структура кампаний услугам и приоритетам бизнеса.
Какие запросы и аудитории получают бюджет и насколько они подходят задаче.
Согласованы ли объявления с предложением и содержанием посадочных страниц.
Корректно ли учитываются нужные целевые действия.
Есть ли в статистике заметные различия по направлениям, устройствам и регионам.
Каких данных не хватает, чтобы оценивать рекламу уверенно.

Когда стоит начать с аудита

Если у проекта уже есть реклама и накопленная статистика, разбор помогает выбрать следующий шаг: точечные изменения, дополнительную проверку аналитики, доработку сайта или пересмотр структуры кампаний.

Аудит также уместен перед передачей рекламы новому специалисту. Он позволяет зафиксировать исходное состояние и обсудить приоритеты на общей фактической основе.

Как проходит разбор

1. Определяем вопрос

Уточняем, что вызывает сомнения, какой период показателен для бизнеса и какие обращения считаются целевыми.

2. Изучаем доступные данные

Проверяем настройки, статистику и путь посетителя от объявления до обращения. Глубина анализа зависит от накопленных данных и доступности аналитики.

3. Формулируем выводы

Для выявленных проблем определяем, на чём основан вывод, на что проблема может влиять и какое действие поможет её проверить или исправить.

Что должно быть понятно после аудита

Какие проблемы подтверждаются данными.
Какие выводы пока остаются гипотезами.
Какие изменения имеют наибольший приоритет.
Что нужно измерять после внесения изменений.

Объём проверки и формат передачи выводов согласуются до начала работы. Изменения в рекламных кампаниях и дальнейшее ведение обсуждаются отдельно.