КликСайт / Услуги
Настройка и ведение Яндекс Директа
Реклама с понятной задачей: от подготовки первого запуска до разбора и развития действующих кампаний.
Начать с задачи бизнеса
Яндекс Директ может приводить посетителей на сайт, но для оценки рекламы важно понимать, какие обращения нужны бизнесу и как они учитываются. Поэтому работа начинается с продукта, аудитории, географии и цели кампаний.
Если реклама уже запущена, первым шагом может стать аудит. Он помогает определить, что стоит сохранить, что исправить и какие вопросы проверить до новых расходов.
Настройка рекламы
- Разобрать предложение, приоритетные услуги и особенности спроса.
- Определить структуру кампаний, запросы и аудитории для запуска.
- Подготовить объявления и проверить, соответствуют ли им посадочные страницы.
- Проверить, какие целевые действия на сайте можно измерять.
- Согласовать бюджет, ограничения и критерии оценки первых результатов.
Ведение действующих кампаний
После запуска появляются данные для решений: по запросам, объявлениям, аудиториям и обращениям. Задача ведения состоит в том, чтобы замечать проблемы, проверять гипотезы и корректировать кампании по мере накопления этих данных.
Состав работы зависит от проекта. Это может быть анализ поисковых запросов, уточнение исключений, работа с объявлениями, перераспределение бюджета между направлениями и проверка качества измерения результатов.
Как устроена работа
1. Разбор исходной ситуации
Обсуждаем, что продаёт бизнес, откуда приходят клиенты и какую задачу должна решать реклама. Для действующих кампаний уточняем, что уже известно по статистике.
2. Согласование плана
Определяем объём работ, приоритетные направления, рекламный бюджет и доступные данные. Стоимость услуги и расходы на рекламу рассматриваем отдельно.
3. Запуск и проверка
После подготовки оцениваем корректность запуска и поступающие данные. Дальнейшие изменения опираются на наблюдения и согласованные цели.
Что важно определить заранее
Результат зависит не только от настроек кампаний: значение имеют спрос, предложение, сайт и обработка обращений. До начала работы стоит договориться, какие показатели доступны для оценки и какие изменения возможны на стороне бизнеса.